Technology

IBM akan membantu memerangi bias dalam iklan online – Perangkat Lunak

Delta Air Lines, Kellogg, dan beberapa biro iklan besar telah berjanji untuk menggunakan alat IBM untuk melawan bias yang tidak diinginkan dalam algoritme yang menggerakkan iklan online mereka.

Tindakan tersebut, diumumkan sebagai bagian dari konferensi industri iklan di Cannes, Prancis, adalah salah satu langkah terbesar yang diambil untuk memastikan stereotip terkait gender, ras, dan karakteristik lainnya tidak secara tidak adil memutuskan kepada siapa iklan ditampilkan.

Meningkatnya penggunaan perangkat lunak otomatis untuk membeli iklan, perhatian yang lebih besar pada keragaman dan risiko pengawasan dari regulator perlindungan konsumen telah membawa urgensi pada masalah ini.

Pengiklan dan agensi akan menggunakan algoritme dan panduan dari IBM untuk mengidentifikasi kecondongan audiens untuk iklan dan menyeimbangkannya.

IBM mulai menguji alat secara internal setahun yang lalu. Mereka gratis, tetapi kemungkinan akan membutuhkan staf tambahan untuk diterapkan.

Pengiklan mengakui bahwa penyesuaian dapat berarti lebih sedikit klik untuk beberapa waktu, tetapi menjadi lebih inklusif pada akhirnya akan meningkatkan penjualan.

“Apa pun yang bisa kita lakukan untuk memperjuangkan ekuitas yang lebih besar memiliki dampak bisnis yang besar,” kata Shannon Womack, direktur pemasaran merek AS di Delta.

Dalam sebuah pengujian, agensi Mindshare WPP menemukan bahwa perusahaan barang yang tidak disebutkan namanya akan mengarahkan iklan online ke sebagian besar wanita karena pembeli wanita lebih umum.

Keadilan yang ditentukan Mindshare dapat ditingkatkan enam kali lipat pada ukuran dampak yang berbeda dengan memasukkan lebih banyak pemirsa pria, dengan margin kesalahan pada prediksi yang terkait dengan pembeli melebar di bawah dua poin persentase.

“Kita dapat mulai memutus siklus beberapa kepercayaan yang telah lama dianut,” kata Adam Gerhart, kepala eksekutif global Mindshare, yang menganggap IBM sebagai klien.

“Tekad terbesar [of becoming a buyer] mungkin bukan jenis kelamin Anda tetapi peran Anda dalam rumah tangga atau karakteristik lainnya.”

Agensi Dentsu Group dan Publicis Groupe, dan perusahaan teknologi iklan Criteo dan Magnite juga menandatangani janji tersebut, kata IBM.

Posted By : pengeluaran hk hari ini 2021